Effektives Branding für EPU

Gerade am Anfang der Selbstständigkeit kommen viele Fragen auf: Brauche ich sofort ein Logo? Eine Website? Wie erreiche ich potenzielle Kundinnen und Kunden? Und was, wenn ich mir noch gar nicht sicher bin, wohin sich mein Angebot entwickeln wird?

Wenn du noch keine große Reichweite hast, ist es umso wichtiger, sichtbar zu werden. Denn wenn potenzielle Kundinnen und Kunden gar nicht wissen, dass es dich gibt und was du machst, können sie deinen Service nicht in Anspruch nehmen. Aus der Praxis kann ich dir sagen: Gerade als Ein-Personen-Unternehmerin oder -Unternehmer brauchst du aber auch nicht gleich alles. Viel wichtiger ist eine gute Basis, auf die du aufbauen kannst.

Die folgenden Punkte helfen dir, sichtbar zu werden und von Anfang an konsistent und professionell aufzutreten.

Tipp vor dem Start

Falls du es noch nicht gemacht hast, lege dir einen Ordner auf deinem Computer an, in dem du Dinge wie Logos, Farbwerte, Schriftdateien oder Vorlagen notierst. Das spart dir später viel Zeit und hilft dir, konsistent zu bleiben.

1. Definiere deine Zielgruppe

Überlege dir vorab: Wen willst du erreichen? Was ist deine Branche? Wer sind deine Wunschkundinnen und -kunden? Wenn du das weißt, kannst du Design und Inhalte besser auf diese Menschen abstimmen.

2. Logo – Einprägsam & vielseitig

Ein gutes Logo funktioniert überall. Bild- und Wortmarken sind besonders praktisch: Du kannst das Bildzeichen z. B. als Icon verwenden oder den Schriftzug alleine einsetzen. Achte darauf, dass dein Logo in verschiedenen Größen und auch in schwarz-weiß funktioniert.

Tipp: Dein Logo sollte als Vektorgrafik vorliegen – nicht zu filigran und in allen Größen gut erkennbar. Drucke es dazu am besten in verschiedenen Größen aus und betrachte es aus unterschiedlichen Entfernungen.

3. Farben – Stimmung & Wiedererkennung

Farben sprechen direkt Emotionen an. Überlege dir: Wie möchtest du wirken? Ruhig? Freundlich? Energiegeladen? Hochwertig?

Erstelle dir eine Farbpalette mit etwa 3–5 Farben, z. B.:

• eine Hauptfarbe für Überschriften
• eine Farbe für Texte
• eine Hintergrundfarbe
• 1–2 Akzentfarben

Tipp: Nutze für das Erstellen ein Farbrad. Dazu gibt es einige praktische Tools online (suche z. B. nach „color wheel online“). Notiere dir alle Farbwerte (HEX, RGB und CMYK) in deinem Dokument – so kannst du deine Farben jederzeit korrekt einsetzen, online wie im Druck.

4. Schriften – klar & lesbar

Wähle maximal drei gut kombinierbare Schriften:

• eine für Überschriften
• eine für Fließtexte
• optional eine Akzent-Schrift

Achte auf Lesbarkeit und einen Stil, der zu deinem Business passt.

Kostentipp: Verwende lizenzfreie Schriften – so sparst du Geld und kannst sie rechtssicher einsetzen.

5. Website – dein digitales Zuhause

Du brauchst zu Beginn keine komplexe Seite. Wichtig ist, dass du online auffindbar bist, denn das zeigt Professionalität und schafft Vertrauen. Dafür reicht ein gut strukturierter One-Pager aus.

So gehst du vor:

• Wireframe: Erstelle eine einfache Skizze mit den Inhalten deiner Seite (z. B. Kopfbereich – Über mich – Angebot – Kontakt)
• Inhalte planen: Sammle Texte und passende Bilder
• Design: Starte direkt in einem Website-Baukastensystem oder gestalte vorab einen einfachen Prototyp

Tipp: Wordpress ist eines der gängigsten Tools für Weblösungen. Wenn du technisch nicht so versiert bist, nutze ein schlichtes Wordpress-Template und passe es mit deinen Farben und Schriften an. Wenn dir Zeit oder Know-how fehlen, lohnt es sich, deine Website von einem Profi umsetzen zu lassen.

6. Authentische, persönliche Fotos

Bilder sagen mehr als tausend Worte – sie wecken Vertrauen, schaffen Nähe und machen deinen Auftritt lebendig. Mit sympathischen, professionellen Fotos kannst du deine Website, Social-Media-Kanäle oder Werbematerialien visuell ansprechend füllen. Ein bis zwei Shootings unter ähnlichen Bedingungen sorgen für einen einheitlichen Look – und du kannst die Bilder über einen längeren Zeitraum einsetzen.

7. Visitenkarte – klein, aber wirkungsvoll

Auch wenn vieles digital ist: Eine Visitenkarte ist schnell überreicht – ob im Gespräch oder in lokalen Shops.

Gestaltungstipps:

• Vorderseite: Logo, gerne auf farbigem Hintergrund
• Rückseite: Kontaktdaten, Icons, klar lesbar in deinen Hausschriften und Farben. Nutze dein Logo-Icon z. B. als Gestaltungselement im Hintergrund mit dezenter Transparenz – für eine persönliche, durchdachte Note

Fazit: Starte bewusst und strukturiert – aber unkompliziert

Ein klarer strukturierter Anfang stärkt deinen Wiedererkennungswert gleich vom ersten Tag an. Gehe dabei Schritt für Schritt vor. Baue eine gute Basis auf damit dein Branding mit dir mitwachsen kann.

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